Google gebruikt ongeveer 200 factoren die de positie van een website in de zoekmachine bepalen. Deze factoren worden helaas door Google niet bekend gemaakt. Wel wordt uit verschillende verklaringen van Google en onderzoeken een lijst met 200 ranking factoren samengesteld.
Hieronder een overzicht van alle factoren, waarbij je rekening moet houden dat niet alle factoren even zwaar wegen en Google altijd in het achterhoofd houdt dat websites niet “over-geoptimaliseerd” moeten zijn.
Deze lijst wordt regelmatig geupdate.

Arthur


200 Google factoren in 10 groepen

DomeinPagina niveauWebsite niveauBacklinksInterfaceAlgoritmesSocial mediaMerkWebspam on-pageWebspam off-page

Domein

  • Domein leeftijd.
  • Https-verbinding, SSL-certificaat, domeinvalidatie. Beveiligde sites krijgen een hogere positie in de zoekmachine.
  • Trefwoord komt in domein voor.
  • Trefwoord is het eerste woord in het domein.
  • Registratietijd van een domein: hoe lang staat een domein in de toekomst gereserveerd?
  • Trefwoord komt in subdomein voor.
  • Geschiedenis van het domein: wisseling van eigenaar en eventuele penalty’s van Google.
  • Trefwoord is gelijk aan het domein (exact match).
  • Domeinhouder informatie op openbaar of privé.
  • Eventuele eerdere penalty’s van de domeinnaam houder.
  • Domein extensie.

Pagina niveau

  • Trefwoord in de SEO titel.
  • SEO titel start met het trefwoord.
  • Trefwoord in SEO beschrijving.
  • Trefwoord in H1 tag.
  • Trefwoord in kopteksten zoals H2 & H3.
  • Trefwoord in de tekst van de pagina.
  • Lengte van de tekst.
  • Trefwoord dichtheid (keyword density).
  • Betekenis van het trefwoord op de pagina (vb Apple als computer en appel).
  • Betekenis van het trefwoord in de SEO titel en beschrijving.
  • Pagina laadtijd via HTML, bestandsgrootte en opbouw van de code.
  • Pagina laadtijd via Google Chrome om ook buiten html snelheid te controleren.
  • Dubbele teksten op verschillende pagina’s.
  • Gebruik van canonical tag.
  • Afbeelding optimalisatie: bestandsnaam, alt-tekst, titel, beschrijving, onderschrift.
  • Update van pagina: relevantie op datum.
  • Update door bewerken van de tekst op de pagina.
  • Aantal updates in de geschiedenis, hoe vaak heeft de website nieuwe artikelen.
  • Pagina leeftijd, een oude pagina die regelmatig bijgewerkt wordt, krijgt een hogere ranking doordat de pagina langer bestaat.
  • Trefwoord prominentie (keyword prominence), hogere ranking wanneer trefwoord in de eerste 100 woorden voorkomt.
  • Trefwoord volgorde op pagina.
  • Aantal uitgaande links, enkele kan goed zijn.
  • Teveel uitgaande links levert een lagere score op.
  • Waarde van uitgaande links.
  • Relevantie van uitgaande links, links naar hetzelfde thema als het onderwerp van de pagina.
  • Grammatica en spelling op pagina.
  • Originele tekst op pagina.
  • Behulpzame tools op de pagina.
  • Gebruik van media op de pagina zoals afbeeldingen en video.
  • Interne links naar de pagina.
  • Kwaliteit van de interne links.
  • Links die niet werken, “broken links”, werken de positie tegen.
  • De link tussen het niveau van de lezer en onderwerp en taal op de pagina.
  • Affiliate links: wanneer je teveel affiliate links hebt, kan je te boek staan als “thin affiliate website”.
  • Geldigheid van de HTML, gebruik van W3C standaarden.
  • Domein autoriteit.
  • PageRank van een pagina.
  • Lengte van de link naar pagina.
  • Link pad vanaf homepagina.
  • Impact van editors van Google.
  • Categorie van de pagina.
  • Gebruik van de categorie in de link.
  • Gebruik van tags om een artikel te koppelen aan een onderwerp.
  • Trefwoord in de link na het domein.
  • Referenties en bronnen zoals links vanuit onderzoeken.
  • Gebruik van opsommingstekens.
  • Prioriteit van de pagina in de sitemap (sitemap.xml).
  • Aantal andere trefwoorden op een pagina.
  • Pagina layout.
  • Gebruik van domeinen die te koop staan, geparkeerde domeinen.

Website niveau

  • Waarde van (unieke) content op een pagina.
  • Zichtbaar gebruik van contact pagina.
  • Whois informatie gelijk aan eigenaar website.
  • Domein waarde, “domain trust” of site autoriteit.
  • Structuur van indeling op website.
  • Aantal updates op de website.
  • Aantal pagina’s op de website.
  • Gebruik van sitemap.
  • Server up- en downtime, wanneer websites vaak offline zijn, krijgen deze een lagere score.
  • Locatie van de webserver.
  • Gebruik van beveiligde verbindingen bij webshops.
  • Gebruik van pagina’s over privacy en algemene voorwaarden.
  • Gebruik van dubbele content over de website.
  • Hulp navigatie door broodkruimels.
  • Gebruik van mobiele versie of responsive design van website.
  • Gebruik van video’s via Youtube.
  • Site gebruiksvriendelijkheid.
  • Gebruik van Google Analytics en Webmastertools.
  • Recensies van gebruikers op review sites.

Backlinks

  • Aantal links naar website.
  • Leeftijd van de linkende website.
  • Leeftijd van de backlink zelf.
  • Link vanaf root domein zoals google.com.
  • Links vanaf verschillende ip adressen.
  • Gebruik van alt-tekst bij afbeelding links.
  • Links vanuit overheid websites zoals .gov, .edu krijgen een hogere waarde.
  • PageRank van de linkende website.
  • Autoriteit van een linkende website.
  • Link van website met optimalisatie voor hetzelfde trefwoord.
  • Aantal keer gedeeld via social media.
  • Links van slechte websites leveren een lagere score op.
  • Links vanuit reacties op websites tellen mee, maar lager dan ‘normale’ links op een pagina.
  • Link naar homepagina beïnvloed de waarde van de pagina.
  • Gebruik van nofollow tags bij links.
  • Diversiteit van de inkomende links.
  • Links in de tekst met de juiste benaming (anchor tekst).
  • Gebruik van 301 redirects en links naar de 301 pagina.
  • Gebruikte anchor tekst op inkomende link.
  • Link titel attribuut.
  • Land van herkomst van inkomende link.
  • Positie van de link in de tekst op de verwijzende website.
  • Positie van de link op de pagina op de verwijzende website, links in de footer of zijkant tellen minder zwaar dan de links in een tekst.
  • Relevantie van het domein mbt onderwerp op de website.
  • Relevantie van de pagina mbt onderwerp.
  • Gebruik van de tekst om de link op de verwijzende pagina.
  • Gebruik van trefwoorden op de verwijzende pagina.
  • Gebruik trefwoord in SEO titel verwijzende pagina.
  • Positieve link velocity, de snelheid en continuïteit waarmee backlinks geplaatst worden.
  • Negatieve link velocity, het plaatsen van 1.000 backlinks in 1 keer zorgt voor negatieve linkbuilding.
  • Links van top bronnen, “hub” pagina’s.
  • Links vanuit Wikipedia, deze staan op nofollow, maar geven trust en autoriteit mee.
  • Links vanuit echte websites en blogs.
  • Opgebouwde link profiel aan de hand van alle backlinks.
  • Gebruik van veel wederkerende links is negatief, gebruik dus geen “ik link naar jou, jij naar mij” principe.
  • Gebruik van rich snippets.
  • Linkbuilding vanuit open directory, dmoz.org, krijgen meer waarde.
  • Linkbuilding vanuit Yahoo.
  • Aantal uitgaan links op een pagina.
  • Forum profiel links.
  • Aantal woorden op verwijzende pagina.
  • Kwaliteit van de tekst op verwijzende pagina.
  • Gebruik van dezelfde links over de hele verwijzende website.

Gebruikersinterface

  • Click trough rate (CTR), pagina’s waar de gebruiker vaker op doorklikt, krijgen meer waarde.
  • CTR van alle andere trefwoorden op website.
  • Bounce rate: hoeveel bezoekers blijven maar op 1 pagina.
  • Invloed van direct traffic.
  • Aantal terugkerende bezoekers.
  • Aantal pagina’op een website.
  • Toegevoegd aan favorieten in Chrome.
  • Google toolbar, net als de Alexa ranking lijkt Google toch gebruik te maken van data die binnenkomt via de Google toolbar.
  • Aantal reacties op een artikel.
  • Tijd die de gebruiker op een website doorbrengt.
  • Google kijkt of de gebruiker weer terug gaat naar de zoekresultaten. In dat geval heb je niet het antwoord op de vraag van de gebruiker gegeven wat negatief werkt in de zoekmachine.

Speciale algoritmes

  • Frisheid van de pagina, nieuwe pagina’s krijgen bij enkele zoekvragen voorrang.
  • Diversiteit in zoekvraag.
  • Gebruikers browse-geschiedenis.
  • Gebruikers zoekgeschiedenis.
  • Locatie targeting.
  • Invloed van SafeSearch gebruik.
  • Invloed van Google+.
  • Klachten over een website.
  • Domein diversiteit, check bigfoot update.
  • Zoekvragen over transacties zoals vliegtuigschema’s of wisselkoersen.
  • Zoekvragen over nieuws zal Google gebruiken om Google nieuws te tonen.
  • Gebruik van Google shopping bij het zoeken naar webshop producten.
  • Lokale zoekvragen.
  • Grote merken krijgen voorrang.
  • Gebruik van een trefwoord bij grote merken, verwijzing naar de pagina die het meest voldoet.
  • Gebruik van Google afbeeldingen wanneer zoekvraag hierop gericht is.

Social media

  • Aantal tweets over een website.
  • Autoriteit van de Twitter gebruiker.
  • Aantal Facebook likes.
  • Aantal keer gedeeld via Facebook.
  • Autoriteit van de Facebook gebruiker.
  • Aantal keer gepind op Pinterest.
  • Stemmen vanuit Reddit, Stumpbleupon en Digg.
  • Aantal +1’s op Google+.
  • Autoriteit van Google+ gebruiker.
  • Geverifieerde Google+ auteur.
  • Relevantie op de verschillende social media kanalen.
  • Gebruik van social media delen op de andere pagina’s van de website.

Merk signalen

  • Gebruik van merk in anchor tekst.
  • Zoekvragen op bepaald merk.
  • Het merk heeft een Facebook pagina met likes.
  • Merk heeft Twitter profiel met volgers.
  • Officiële pagina op LinkedIn.
  • Werknemers van het bedrijf staan geregistreerd via LinkedIn.
  • Gebruik van social media accounts.
  • Gebruik van merknaam op andere websites, waarbij niet eens een link gemaakt hoeft te worden.
  • Google+ plaatsing van het bedrijf.
  • Aantal RSS volgers op website.
  • Er is een link tussen website van een merk en registratie in het handelsregister.

Webspam on-page

  • Farm sites voor linkbuilding, Panda penalty zorgt voor kwaliteits content.
  • Links naar websites met een slechte reputatie.
  • Onterecht gebruik van 301 redirects.
  • Gebruik van popups of opvallende / storende advertenties.
  • Overmatig geoptimaliseerde website
  • Overmatige geoptimaliseerde pagina’s op een trefwoord.
  • Teveel gebruik van advertenties in het zichtvlak zorgt voor een lagere score.
  • Gebruik maken van cloaking, links die voor de gebruiker niet zichtbaar zijn als links.
  • Gebruik maken van affiliate links is een negatieve factor.
  • Proberen affiliate links te verstoppen levert een penalty op.
  • Tekst(delen) die geautomatiseerd geplaatst zijn.
  • Overmatig gebruik van PageRank sculpting (nofollow op alle uitgaande links).
  • Invloed van het IP adres van de server op spam blacklisten.
  • Overmatig gebruik van trefwoorden in de SEO velden.
  • Gebruik maken van keyword-stuffing in de SEO keywords tag wordt afgestraft.
  • Een te lange URL werkt slecht in de zoekmachine.

Webspam off-page

  • Onnatuurlijke toename van links naar je website zorgen voor een penalty.
  • Verkeerde linkbuilding wordt afgestraft met de Penguin Update.
  • Overmatig gebruik van lage kwaliteitslinks, zoals reageren op fora.
  • Overmatig veel links vanaf hetzelfde ip adres.
  • Links met “vergiftigde” anchor teksten, links naar Pharma websites worden veel geplaatst bij een gehackte website.
  • Handmatige penalty’s vanuit Google.
  • De in- en verkoop van links levert een penalty op.
  • Google Sandbox: een nieuwe website wordt in een proefperiode uit de rankings gehaald om te zien of deze naar verloop van tijd weer naar boven komt.
  • Google Dance: oudere websites worden uit de rankings gehaald om te zien of ze weer vanzelf in de zoekresultaten komen.
  • Je kan zelf links die afgewezen zijn laten herzien door Google met de disavow tool.