Content is meer dan tekst op een pagina

Veel websites bevatten tekst die vooral vanuit het bedrijf zelf is geschreven. Maar bezoekers willen geen verkooppraatje; ze zoeken waardevolle informatie die aansluit op hun behoeften, vragen en twijfels. Content bepaalt voor een groot deel of je gevonden wordt in Google, of je geloofwaardig overkomt én of bezoekers overgaan tot actie. Daarom is contentstrategie een fundamenteel onderdeel van een succesvolle website — niet iets wat je pas invult als de site al af is.

Van losse teksten naar doordachte inhoud

Begin bij de vraag van de bezoeker

Wat wil je klant weten, voelen en doen op je website? Denk niet in zenden, maar in helpen. Goede content beantwoordt concrete vragen, legt lastige onderwerpen helder uit en nodigt uit tot vertrouwen. Dit geldt voor alle soorten content: teksten, video’s, visuals, FAQ’s en downloads.

Schrijf doelgericht, scanbaar en relevant

Webteksten worden meestal niet lineair gelezen. Bezoekers scannen snel op koppen, opsommingen en visuele elementen. Gebruik daarom duidelijke H1- en H2-koppen, korte paragrafen en krachtige tussenkopjes. Maak gebruik van bulletpoints waar nodig, benadruk voordelen in plaats van functies, en schrijf in een menselijke, toegankelijke toon.

De rol van contentstrategie in SEO en conversie

Zoekwoorden en contenttypes combineren

Een slimme contentstrategie combineert zoekgedrag met contentvormen. Gebruik zoekwoordenonderzoek om te bepalen welke pagina’s je nodig hebt. Denk aan landingspagina’s, blogs, case studies of kennisartikelen. Elk type content heeft zijn eigen rol in de klantreis. Door dit vooraf in kaart te brengen, creëer je structuur en richting.

Interne linking en contentarchitectuur

Zorg dat alle pagina’s logisch aan elkaar verbonden zijn. Gebruik interne links om bezoekers én zoekmachines door je site te leiden. Denk bijvoorbeeld aan een blog over “subsidies voor zonnepanelen” die doorlinkt naar de dienst “zonnepanelen installeren”. Zo houd je de bezoeker langer op je site én verhoog je je SEO-score.

Contentproductie en doorlopende optimalisatie

Lever formats en begeleiding aan je klant

Een proactieve webdesigner helpt bij het creëren van content. Dat kan via formats voor blogs, productteksten of cases. Door structuur aan te bieden (denk aan titels, intro, highlights, CTA’s), wordt schrijven makkelijker én consistenter. Zo voorkom je dat het eindproduct rommelig of onaf voelt.

Content is nooit af: blijf verbeteren

Gebruik data om te analyseren welke pagina’s goed scoren en welke niet. Voeg regelmatig nieuwe informatie toe, actualiseer bestaande content en verwijder pagina’s die niet meer relevant zijn. Consistente contentzorg is essentieel voor blijvende vindbaarheid én professionaliteit.

contentstrategie, website content schrijven, seo content, contentplanning, zoekwoorden onderzoek, content formats, blogs schrijven, interne links, scanbare webtekst, conversiegerichte content